眾所周知，一個主題樂園不僅僅是所有游樂設(shè)備的集合，主題公園包裝公司龍翔設(shè)計認(rèn)為要讓游客再次光顧，我們需要提供不同程度的娛樂性，游客需要刺激和興奮，但他們需要更深的內(nèi)心滿足感…他們需要一個故事。

01、什么是主題包裝？

主題樂園真正進入大眾視線是在20世紀(jì)。談到主題樂園，一定會提到典型代表——迪士尼樂園。迪士尼樂園是第一家真正從圖紙設(shè)計建成到娛樂大眾的主題樂園，游客不僅渴望穿越時空的冒險，還渴望以全新的方式講述故事的方式。

迪士尼主題樂園從來不只提供單一的主題，這里是一個童話世界，很多故事同時上演，核心的主題是他的品牌和熱情。華特·迪士尼最天才之處在于他為所有的核心故事打造了一個框架，隨著時間發(fā)展，新的故事和冒險可以隨時被加入這個框架，同時保持主題樂園的更新與活力。

突出主題的重要手段之一就是主題包裝，事實上，早在幾千年前就有主題包裝的概念了，古埃及文明就曾將包裝藝術(shù)用于金字塔內(nèi)，如內(nèi)部象形文字的修飾。羅馬和希臘文明采用了宏偉的主題建筑元素對其建筑進行包裝，這些元素隨著時間變成了永恒的經(jīng)典。中國擁有成千上百的廟宇和紀(jì)念碑都有歷史文化活動的點綴。如你所見，包裝是一個很早的概念，在20和21世紀(jì)，人們則采用了一種很成功的方式包裝游樂設(shè)施和景點。

02、樂園主題的基本類型

通常，主題樂園的基本主題類型可以分為10類（歷史故事、傳說或民間故事、地理、環(huán)境、社會/文化、技術(shù)、未來、夢幻、逃亡、教育），但不限于此，每個主題或其組成元素都是成功主題的基礎(chǔ)。

歷史故事——以反應(yīng)某個歷史時期的故事或文化吸引游客

傳說或民間故事——非事實，非虛構(gòu)，限可適用于某特定地區(qū)，例如“德古拉伯爵”

地理——主題元素豐富，可涵蓋世界各地的景點/地方

環(huán)境——以雨林咖啡館/海世界應(yīng)用較多

社會/文化——適用于主題村/多文化中心/度假景點

科技——以高科技體驗為核心

未來——該主題事實上并沒有界限，因為沒有前例可引

夢幻——目標(biāo)年齡層在4-10歲

逃亡——游客在逃亡主題內(nèi)的互動體驗

教育——以科技中心/科技館應(yīng)用為主

03、設(shè)計師的故事探索

一堆游樂設(shè)施的堆砌并不是一個主題公園......只是一個游樂場而已。同樣，主題景點不僅僅是一些奇特的景觀，成功的主題包裝取決于故事，沒有故事，主題元素只是一些無關(guān)的裝飾品。

一個故事可以有許多。正如SteeSanderson教我們的，主題可以分成很多類別，例如地理，神話，幻想，科學(xué)，科幻，電影和文學(xué)與藝術(shù)。這些類別可以構(gòu)成故事的基礎(chǔ)，為構(gòu)建主題環(huán)境創(chuàng)造一系列約束和機會。這是講述和傳達故事的能力，然后讓主題成為生活。

作為主題設(shè)計師來探索故事是我們的責(zé)任。在項目開始時，我總是嘗試將幾段探索我們想要在設(shè)計中發(fā)展的故事。然后，這激發(fā)了其他想法的發(fā)展，并增加了概念和設(shè)計階段可以實現(xiàn)的細(xì)節(jié)深度和一致性。

準(zhǔn)備故事板也是設(shè)計任何新景點的關(guān)鍵要素。隨著我們從總體規(guī)劃階段轉(zhuǎn)移到特定景點，保持故事的相關(guān)性和一致性變得更加重要。情節(jié)串聯(lián)板通常成為向客戶展示的一部分，但并非總是如此，就像我們使用模型來探索形狀和形式一樣，我們使用故事板以視覺和詞匯的方式來探索概念。在故事板中，我們基本創(chuàng)建了一個“漫畫”，展示了故事的概念和氛圍，從客人的角度展示了體驗的感受。我們描述要使用的特殊效果，火災(zāi)，照明，音效。這一切都是對項目的細(xì)節(jié)和理解水平，通過使用傳統(tǒng)的演示技術(shù)無法實現(xiàn)。

在我們提出“新想法”的艱巨任務(wù)中，永遠(yuǎn)不要忽視故事的重要性......我們需要清楚而熱情地傳達我們的故事，不僅是為了項目的利益，而且是為了觀念的完整性......每個人都有一個故事要講，講出來就會被聽到。

所以，主題故事對主題樂園的重要性不言而喻，并且每一個故事之間的互相連接同樣重要，以此保證每一個分區(qū)的設(shè)計理念的連續(xù)性。游樂設(shè)備之間互相沒有連續(xù)性并非是主題樂園的設(shè)計方法，而是游樂園的設(shè)計理念。

主題樂園之所以被稱為主題樂園，就是因為其主題的連續(xù)性，以此創(chuàng)造一個獨特的空間，讓游客仿佛置身于另一個世界。要做到這一點，規(guī)劃設(shè)計師必須考慮到設(shè)計的方方面面，保證所有元素都為一個主題設(shè)計理念服務(wù)。以故事為導(dǎo)向，我們作為設(shè)計師必須深入考慮動線、分區(qū)等內(nèi)容的可實踐性，然后再考慮游樂景點的混合故事線及細(xì)節(jié)，以此創(chuàng)造一個無縫銜接的主題環(huán)境。

游樂景點之間的動線設(shè)計必須用對待景點本身的態(tài)度一樣。如果景點環(huán)境之間的連接不夠強，那么故事創(chuàng)造的幻境將會破滅。

04、主題的重要性及正確態(tài)度

主題是最能支持你并互補的資本投資。首先，主題插畫設(shè)計圖表及總體規(guī)劃將輔助你更好的幫助您向金融機構(gòu)推銷您的項目概念。其次，主題的概念允許您的市場營銷部制定有效策略，幫助您說服合作贊助部門，允許您的飲食部開發(fā)其特有的市場策略，允許零售部建立商品策略及供應(yīng)商成本。最后，主題利于第三方營銷、合作及產(chǎn)品發(fā)表。

曾經(jīng)有這樣一個問題：“無論水上樂園、主題樂園還是其他任何主題項目，你創(chuàng)造主題體驗最重要的原因之一應(yīng)該是什么？”一般來說，大多數(shù)客戶/開發(fā)商/銀行家的首席執(zhí)行官和高管們都會回答-為了賺錢。

基本正確，但原因錯了。這個答案成為了大多數(shù)項目失敗或標(biāo)新普通的原因。更適合的答案是“為游客/客戶提供一個體驗，讓他們感受到”夢幻“/”逃避主義“的感受，并享受這個體驗以此成為美好的回憶，在未來的歲月能持續(xù)分享給他們的家人和朋友。這才是主題的重要意義。

05、開發(fā)主題樂園的正確態(tài)度

請永遠(yuǎn)記住，您的游客及客戶才是讓您及您的設(shè)施盈利的對象，您的資本投資不僅僅是實體投資，更重要的是“投資在您的客戶身上”，因為正是客戶讓您獲得了利潤。商業(yè)上的成功直接關(guān)系到幾個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的成就。休息娛樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營應(yīng)該保持簡單的方式，利潤應(yīng)是遵循基本原則的結(jié)果。成功的因素是溝通、人際關(guān)系和看清全局的能力。

簡單的事實是，在一個非競爭性的市場中，人的因素（服務(wù)水平）或卓越的服務(wù)仍然是成功的關(guān)鍵。如果一個位置只有一個設(shè)施，您的服務(wù)水平將不再重要，直到新的設(shè)施在直接競爭中建立為止。為您的游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)對您的生存至關(guān)重要。投資您的員工是一項長期戰(zhàn)略, 可能需要數(shù)年時間才能實現(xiàn)盈利和收益。

游客沉浸于這個環(huán)境的同時便成為了他們的個人體驗，因此他們對這個體驗的感興趣程度便成為了他們是否會成為回頭客的考量。如果游客非常享受這趟體驗，他們便會把這份體驗分享給其他潛在顧客。如果您的游客經(jīng)歷了一次糟糕的體驗，他們也會告知其他人，您便會因此損失潛在顧客。宣傳最好的方式便是“口碑”。持續(xù)吸引回頭客總是比吸引新的游客劃算。

作為某個地點或目的地設(shè)施的成功的一個關(guān)鍵因素，人力資源往往被輕易忽視。季節(jié)性員工及全職員工的相對重要性因國家而異。類似印度和中國這些在一年中的某些時候經(jīng)歷不利天氣的國家將傾向于以來季節(jié)性或兼職勞動力。因此，所有員工都應(yīng)當(dāng)接受全面的客戶關(guān)系培訓(xùn)課程。

深圳市龍翔設(shè)計景觀工程有限公司（簡稱“龍翔景觀”）的前身為深圳市龍翔玻璃鋼工藝有限公司，公司成立多年來，一直致力于園林景觀行業(yè)，與萬科地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、敏捷地產(chǎn)、萬達集團、華僑城集團等國內(nèi)大型開發(fā)商有深度合作，參與了國內(nèi)眾多主題公園以及旅游度假區(qū)的建設(shè)施工。

2016年，深圳市龍翔設(shè)計景觀工程有限公司成立，在景觀雕塑小品的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深耕主題公園規(guī)劃設(shè)計和工程施工技術(shù)能力，通過完善的學(xué)習(xí)和項目的經(jīng)驗積累，現(xiàn)已成長為業(yè)內(nèi)施工技術(shù)和工程質(zhì)量的引領(lǐng)者。并聚集了一批有能力有經(jīng)驗的設(shè)計和施工團隊，參與過國內(nèi)各大主題公園的設(shè)計規(guī)劃和施工落地，如：珠海長隆海洋公園、上海迪斯尼旅游度假區(qū)、南昌萬達主題樂園等。

未來，龍翔景觀將致力于打造國內(nèi)服務(wù)文化旅游產(chǎn)品一線品牌，不斷超越，不斷創(chuàng)新，見證和影響中國文化旅游行業(yè)的發(fā)展。